Netflix, le géant du streaming, est sur le point d’augmenter les prix de ses abonnements en 2024, selon les analystes de UBS Securities. Cette stratégie devrait accélérer la croissance des revenus et des bénéfices de l’entreprise, tout en renforçant sa part dans le marché global de la télévision. Voici une analyse approfondie des implications de cette décision pour Netflix et pour le secteur du streaming en général.
Une stratégie de tarification dynamique
Les analystes de UBS, dirigés par John Hodulik, anticipent des hausses de tarifs pour Netflix au cours de cette année. Ces augmentations, combinées à l’expansion de l’offre avec publicité et à la croissance saine du nombre d’abonnés, devraient propulser la croissance totale des revenus de Netflix à 15% en 2024, contre 7% en 2023. En octobre dernier, Netflix a déjà revu à la hausse le prix de son plan de base aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France, sans pour autant annoncer officiellement de nouvelles augmentations pour 2024. Toutefois, les dirigeants de l’entreprise ont mentionné que les hausses de tarifs restaient envisageables.
Retour à la normale après le partage payant
Greg Peters, co-PDG de Netflix, a souligné lors de l’appel aux résultats du quatrième trimestre 2023 que l’entreprise avait temporairement suspendu les augmentations de prix pendant le déploiement de son programme de partage payant, considéré comme une alternative à la hausse des tarifs. Avec la mise en place réussie de ce programme, Netflix envisage de reprendre ses ajustements tarifaires habituels, en évaluant la valeur ajoutée pour les clients avant de proposer des augmentations.
Netflix, leader incontesté du streaming
En augmentant ses prix tout en enrichissant son catalogue de films, séries et jeux, Netflix cherche à optimiser sa proposition de valeur pour ses abonnés. Cette stratégie devrait non seulement soutenir la croissance de l’entreprise, mais aussi influencer l’évolution du marché du streaming, incitant les acteurs traditionnels à adapter leurs offres. Avec une prévision d’ajout net de 20 millions d’abonnés en 2024, Netflix confirme son ambition de continuer à élargir sa base d’utilisateurs tout en améliorant sa rentabilité et sa génération de flux de trésorerie libre.
