Netflix France a récemment été couronné vainqueur du Prix de la Meilleure Initiative Marketing lors du célèbre festival Series Mania pour sa campagne promotionnelle de la quatrième saison de la série britannique populaire « Sex Education ». Ce prix, lancé l’année dernière, vise à récompenser les efforts promotionnels des entreprises à l’égard des consommateurs (B2C), ainsi que les initiatives des producteurs et distributeurs pour accroître la notoriété d’une série auprès des commissions et des acheteurs (B2B).
Une distinction prestigieuse
Le jury, composé d’executifs de BBC Creative Studios, d’Inédite Agency, de Make It Happen Studios, ainsi que de l’équipe de Series Mania, a sélectionné la campagne de Netflix France parmi de nombreuses autres. Sarah Izbornicki, directrice marketing, a accepté le prix au nom de Netflix France, soulignant l’efficacité et l’originalité de leur approche marketing.
Sex Education : une série au cœur des conversations
« Sex Education », série comique dramatique pour adolescents sur Netflix, a été créée par Laurie Nunn et met en vedette Asa Butterfield dans le rôle d’Otis. Se déroulant dans la ville fictive de Moordale, la série explore les vies des adolescents et des adultes confrontés à divers défis personnels, souvent liés à l’intimité sexuelle.
Un partenariat innovant
Dans le cadre de son initiative marketing personnalisée, Netflix France a collaboré avec Planning Familial pour promouvoir leur ligne d’aide « Sex Education » en France. Ce service gratuit permettait aux téléspectateurs de chercher des conseils en matière d’éducation sexuelle auprès d’experts reconnus. La campagne a obtenu plus de 100 millions de vues de manière organique et via la promotion payante sur différentes plateformes de médias sociaux et comptes d’influenceurs.
L’Importance de la visibilité
Laurence Herszberg, fondatrice et directrice générale de Series Mania, a souligné l’importance de la visibilité à chaque étape du parcours créatif d’une série, de l’idée à l’écran. Félicitant Netflix et Newen Connect pour leur travail remarquable, elle a rappelé que même les meilleures séries restent sans valeur si elles ne sont pas connues du public.
La remise du prix s’est déroulée lors du Forum Series Mania à Lille, France, du 19 au 21 mars, soulignant l’importance croissante des campagnes marketing innovantes dans l’industrie des séries télévisées.
